Marketing impresso vs. marketing digital: Qual é o melhor para gerar oportunidades?
Um excelente plano de marketing é
necessário para uma empresa que deseja alcançar um público-alvo grande e
aumentar sua linha de base. Com um orçamento de marketing limitado, as empresas
precisam escolher cuidadosamente que tipo de métodos de marketing usarão para
atingir efetivamente o público-alvo e convertê-lo com sucesso em clientes
pagantes.
Campanhas diferentes, bem como formas de
mídia diferentes, são usadas dependendo dos produtos e serviços que as empresas
oferecem. E é essencial descobrir quais são os mais adequados.
Com o passar dos anos e a melhoria contínua
da tecnologia, muitas empresas passaram a se concentrar mais em marketing
digital, pois descobriram que era a melhor forma de atingir seus objetivos.
Outras empresas, no entanto, continuaram concentradas principalmente no
marketing impresso e ainda usam-no com grande sucesso na geração de
oportunidades e na conversão dos destinatários em clientes pagos.
Considerando os dois casos, surge uma
pergunta: Qual é melhor, o marketing digital ou o marketing impresso?
O debate sobre marketing digital versus
marketing impresso ocorre há muito tempo e não parou. Os dois métodos de
marketing têm vantagens e desvantagens próprias e, no fim das contas, depende
realmente de qual o tipo de marketing se encaixa melhor em sua empresa.
Neste artigo, descreveremos algumas das
vantagens e das desvantagens das duas estratégias para que você tenha mais
facilidade em chegar a uma decisão informada.
Alcance
O marketing impresso é altamente efetivo se
você pretende promover seus produtos e serviços localmente, pois é mais fácil
criar o reconhecimento da marca e encaminhar seus possíveis clientes
diretamente ao local de seu negócio. Em se tratando de atingir pessoas perto de
seu negócio, o marketing impresso é certamente uma excelente forma.
O marketing digital, em comparação, tem a
vantagem de um alcance maior, pois ele pode ajudar a atingir o público-alvo
local e o internacional. Você também pode personalizar sua campanha de
marketing para atingir as características desejadas no público-alvo, como sexo,
idade, cargo, local, preferências etc, o que tornará sua campanha mais efetiva
e precisa.
Impressão
no público-alvo
Muitos estudos já chegaram à conclusão de
que o marketing impresso envolve as pessoas com mais facilidade e que é mais
memorável, pois os clientes envolvem mais dos seus sentidos ao interagirem com
ele. As pessoas estão acostumadas a vê-lo e a confiarem mais, pois ele
normalmente passa por edição e revisão mais rigorosas em comparação ao
marketing digital.
O marketing impresso é simplesmente mais
pessoal e tem um nível de impacto maior. Por exemplo, a grande maioria das
pessoas abrirá e lerá uma carta física ao recebê-la pelo correio.
Por outro lado, ao comparar com o marketing
digital, há inúmeros e-mails chegando todos os dias. Alguns deles vão para a
pasta de lixo eletrônico e nunca são vistos. Em alguns casos, somente o assunto
é lido e eles são imediatamente ignorados ou excluídos. Finalmente, há uma
minoria do público-alvo que realmente lê os e-mails.
Interação
com o público-alvo
No marketing impresso, você fornece
informações principalmente sobre seus produtos e serviços para o público-alvo e
espera que alguns deles sejam convertidos em clientes pagantes. Essa é uma
falha conhecida do marketing impresso, pois ele só oferece uma interação
unidirecional entre um negócio e seus possíveis clientes.
O marketing digital permite uma interação
maior com o público-alvo usando e-mails, mídias sociais ou sistemas de
mensagens instantâneas. Com essas ferramentas de marketing, uma empresa pode
encorajar as pessoas a acessarem seu site para encontrar mais detalhes sobre os
produtos e serviços que oferece, para comprá-las e dar feedback sobre eles.
Eficiência
de custos
Mesmo se levarmos em consideração que o
custo de anúncios on-line pagos está aumentando, o marketing impresso ainda tem
um custo maior do que o marketing digital. O motivo para essa situação é que a
maioria dos materiais do marketing impresso é uma coisa de uma única vez. Por
exemplo, quando publicamos um anúncio no jornal local, ele só será visto no dia
em que foi publicado. Custos recorrentes, nesse caso, rapidamente se acumularão
e ficarão altos.
O marketing digital, por outro lado, é mais
reutilizável e duradouro. O conteúdo de sites pode ser usado por anos e ainda
poderá atrair novos clientes sem despesas adicionais. Sem falar que é barato
para que até mesmo pequenos negócios comecem com marketing digital.
Resultados
mensuráveis
É fácil descobrir mais sobre os resultados
do marketing digital. A maioria das plataformas e agências de publicidade
fornecem relatórios e análises sobre o desempenho de suas campanhas. Esses
dados são muito precisos, pois foram obtidos com o rastreamento avançado. Os
relatórios podem mostrar com facilidade o desempenho de sua campanha e também
destacar que partes podem precisar ser ajustadas para que ela fique ainda
melhor.
Com o marketing impresso, é muito difícil
ou até mesmo impossível medir os resultados. É possível descobrir quantas
pessoas a campanha de marketing atingiu, mas seria muito mais difícil descobrir
quantas delas realmente agiram e compraram algo de você como resultado dela.
Conclusão
Muitos negócios mudaram o foco para o
marketing digital, pois a internet é uma das ferramentas mais usadas hoje em
dia. Cada vez mais pessoas usam a internet para suas atividades diárias, que
também incluem comprar bens e serviços on-line. No entanto, as campanhas de
marketing mais efetivas combinam mídias impressas e digitais para aproveitar
totalmente seu potencial.
O marketing impresso pode ajudar a aumentar
suas vendas on-line se você garantir que as mídias impressas estejam sempre
alinhadas com sua presença on-line. Materiais de marketing, como folhetos e
pôsteres, precisam incluir links para seu site e mídias sociais ou um código QR
bem projetado para redirecionar os clientes.
A mesma situação também se aplica ao
inverso. Você pode usar o marketing digital para atrair a atenção para seu
marketing impresso. Por exemplo, você pode anunciar em seu site e nas mídias
sociais quando seu negócio aparece nos jornais.
Com os marketings digital e impresso
apoiando um ao outro, os dois podem atingir um resultado muito melhor.
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