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Marketing impresso vs. marketing digital: Qual é o melhor para gerar oportunidades?

Um excelente plano de marketing é necessário para uma empresa que deseja alcançar um público-alvo grande e aumentar sua linha de base. Com um orçamento de marketing limitado, as empresas precisam escolher cuidadosamente que tipo de métodos de marketing usarão para atingir efetivamente o público-alvo e convertê-lo com sucesso em clientes pagantes.

Campanhas diferentes, bem como formas de mídia diferentes, são usadas dependendo dos produtos e serviços que as empresas oferecem. E é essencial descobrir quais são os mais adequados.

Com o passar dos anos e a melhoria contínua da tecnologia, muitas empresas passaram a se concentrar mais em marketing digital, pois descobriram que era a melhor forma de atingir seus objetivos. Outras empresas, no entanto, continuaram concentradas principalmente no marketing impresso e ainda usam-no com grande sucesso na geração de oportunidades e na conversão dos destinatários em clientes pagos.

Considerando os dois casos, surge uma pergunta: Qual é melhor, o marketing digital ou o marketing impresso?

O debate sobre marketing digital versus marketing impresso ocorre há muito tempo e não parou. Os dois métodos de marketing têm vantagens e desvantagens próprias e, no fim das contas, depende realmente de qual o tipo de marketing se encaixa melhor em sua empresa.

Neste artigo, descreveremos algumas das vantagens e das desvantagens das duas estratégias para que você tenha mais facilidade em chegar a uma decisão informada.

Alcance

O marketing impresso é altamente efetivo se você pretende promover seus produtos e serviços localmente, pois é mais fácil criar o reconhecimento da marca e encaminhar seus possíveis clientes diretamente ao local de seu negócio. Em se tratando de atingir pessoas perto de seu negócio, o marketing impresso é certamente uma excelente forma.

O marketing digital, em comparação, tem a vantagem de um alcance maior, pois ele pode ajudar a atingir o público-alvo local e o internacional. Você também pode personalizar sua campanha de marketing para atingir as características desejadas no público-alvo, como sexo, idade, cargo, local, preferências etc, o que tornará sua campanha mais efetiva e precisa.

Impressão no público-alvo

Muitos estudos já chegaram à conclusão de que o marketing impresso envolve as pessoas com mais facilidade e que é mais memorável, pois os clientes envolvem mais dos seus sentidos ao interagirem com ele. As pessoas estão acostumadas a vê-lo e a confiarem mais, pois ele normalmente passa por edição e revisão mais rigorosas em comparação ao marketing digital.

O marketing impresso é simplesmente mais pessoal e tem um nível de impacto maior. Por exemplo, a grande maioria das pessoas abrirá e lerá uma carta física ao recebê-la pelo correio.

Por outro lado, ao comparar com o marketing digital, há inúmeros e-mails chegando todos os dias. Alguns deles vão para a pasta de lixo eletrônico e nunca são vistos. Em alguns casos, somente o assunto é lido e eles são imediatamente ignorados ou excluídos. Finalmente, há uma minoria do público-alvo que realmente lê os e-mails.

Interação com o público-alvo

No marketing impresso, você fornece informações principalmente sobre seus produtos e serviços para o público-alvo e espera que alguns deles sejam convertidos em clientes pagantes. Essa é uma falha conhecida do marketing impresso, pois ele só oferece uma interação unidirecional entre um negócio e seus possíveis clientes.

O marketing digital permite uma interação maior com o público-alvo usando e-mails, mídias sociais ou sistemas de mensagens instantâneas. Com essas ferramentas de marketing, uma empresa pode encorajar as pessoas a acessarem seu site para encontrar mais detalhes sobre os produtos e serviços que oferece, para comprá-las e dar feedback sobre eles.

Eficiência de custos

Mesmo se levarmos em consideração que o custo de anúncios on-line pagos está aumentando, o marketing impresso ainda tem um custo maior do que o marketing digital. O motivo para essa situação é que a maioria dos materiais do marketing impresso é uma coisa de uma única vez. Por exemplo, quando publicamos um anúncio no jornal local, ele só será visto no dia em que foi publicado. Custos recorrentes, nesse caso, rapidamente se acumularão e ficarão altos.

O marketing digital, por outro lado, é mais reutilizável e duradouro. O conteúdo de sites pode ser usado por anos e ainda poderá atrair novos clientes sem despesas adicionais. Sem falar que é barato para que até mesmo pequenos negócios comecem com marketing digital.

Resultados mensuráveis

É fácil descobrir mais sobre os resultados do marketing digital. A maioria das plataformas e agências de publicidade fornecem relatórios e análises sobre o desempenho de suas campanhas. Esses dados são muito precisos, pois foram obtidos com o rastreamento avançado. Os relatórios podem mostrar com facilidade o desempenho de sua campanha e também destacar que partes podem precisar ser ajustadas para que ela fique ainda melhor.

Com o marketing impresso, é muito difícil ou até mesmo impossível medir os resultados. É possível descobrir quantas pessoas a campanha de marketing atingiu, mas seria muito mais difícil descobrir quantas delas realmente agiram e compraram algo de você como resultado dela.

Conclusão

Muitos negócios mudaram o foco para o marketing digital, pois a internet é uma das ferramentas mais usadas hoje em dia. Cada vez mais pessoas usam a internet para suas atividades diárias, que também incluem comprar bens e serviços on-line. No entanto, as campanhas de marketing mais efetivas combinam mídias impressas e digitais para aproveitar totalmente seu potencial.

O marketing impresso pode ajudar a aumentar suas vendas on-line se você garantir que as mídias impressas estejam sempre alinhadas com sua presença on-line. Materiais de marketing, como folhetos e pôsteres, precisam incluir links para seu site e mídias sociais ou um código QR bem projetado para redirecionar os clientes.

A mesma situação também se aplica ao inverso. Você pode usar o marketing digital para atrair a atenção para seu marketing impresso. Por exemplo, você pode anunciar em seu site e nas mídias sociais quando seu negócio aparece nos jornais.

Com os marketings digital e impresso apoiando um ao outro, os dois podem atingir um resultado muito melhor.

 

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