L’UX, acronyme de « User eXperience », est la
synthèse de tout ce qui contribue à créer pour l’internaute une véritable
expérience lors de sa visite sur un site web.
L’expérience utilisateur est en résumé le fruit d’une ergonomie
réussie, d’un Webdesign agréable et responsive. Chaque détail à son importance : le
choix des nuances de couleurs, la navigation, du contenu éditorial, la fluidité
de la navigation et la cohérence du contenu.
Il est évident que le design, la réassurance, la vitesse de
chargement du site sont des éléments indispensables pour optimiser l’expérience
utilisateur. Nous avions d’ailleurs évoquer ces points dans un
précédent article.
Mais contrairement à ce que l’on pourrait penser, l’UX ne se
limite pas au design d’une interface.
En effet, beaucoup d’autres facteurs contribuent à rendre
notre expérience d’un site web positive ou négative.
Dans cet article, nous vous donnons quelques conseils pour
améliorer l’expérience utilisateur de votre site.
Etudiez
votre audience et ses attentes vis-à-vis de votre site
Quelle que soit l’étape de la vie de votre site,
l’expérience utilisateur a besoin d’être étudiée et évaluée régulièrement. Pour
cela, plusieurs solutions s’offrent à vous :
Faire des tests d’un point de vue « utilisateurs » ;
Surveiller le trafic sur votre site : le
parcours des utilisateurs, les pages de sortie… ;
Rester en alerte sur les commentaires que peuvent
vous faire les utilisateurs ;
Quand vous aurez audité votre audience, vous vous rendrez
sûrement compte que leurs attentes tournent autour de la mise à disposition de
vos produits dans différents formats CAO.
Nous avons d’ailleurs réalisé une
étude auprès de 45 555 utilisateurs CAO de notre plateforme qui en dit long sur les
habitudes de travail des ingénieurs et concepteurs.
Du
contenu pertinent qui correspond aux attentes de votre audience
Si votre site web était un magasin, vous devriez y jouer le
rôle de vendeur. Pour vendre vos produits, il faut donc vous adresser aux
visiteurs de ce magasin, vous intéresser à eux et les motiver à acheter vos
produits.
Vos produits seront alors plus mis en valeur si les
visiteurs de votre site peuvent les visualiser en 3D et consulter très
rapidement toutes les informations techniques relatives à vos produits.
Pour des produits plus complexe, vos clients ont parfois des
besoins spécifiques que vous pourrez combler en mettant en place un configurateur
sur votre site.
Montrez
patte blanche à vos visiteurs et aux robots des moteurs de recherche
Plusieurs éléments permettent de rassurer les visiteurs d’un
site web parmi lesquels :
L’usage du https (protocole de
transfert hypertexte sécurisé) ;
Des avis clients vérifiés ;
Des informations sur le paiement sécurisé,
les modalités d’échange ou de retour si vous possédez un e-shop ;
La présence de labels de confiance
(normes qualité) ;
La visibilité des informations de contact
du service client ou support technique.
Une
expérience de navigation adaptée aux mobiles
Avoir un site
web responsive ne suffit pas. L’expérience sur desktop sera forcément
différente d’une expérience sur mobile. C’est pourquoi vous devez adapter l’UX à ce support.
Assurez-vous que votre site est utilisable
facilement sur mobile (boutons assez grands, textes lisibles…) ;
Proposez un clavier adapté au type de
saisie demandée (si l’utilisateur doit saisir des chiffres par exemple) ;
Mettez les fonctionnalités
importantes bien en avant : rendez-les immanquables ;
Si vous possédez un e-shop, faites-en sorte que
l’utilisateur puisse sauvegarder son panier (certains préfèrent
finaliser le processus d’achat sur leur ordinateur, ou y revenir plus tard sur
leur mobile) ;
Réduisez au maximum le nombre
d’informations demandées à l’utilisateur quand il doit s’inscrire ou
passer une commande ;
Testez votre site sur plusieurs
appareils pour vous assurer que tous les mobinautes vivront une bonne
expérience, qu’importe le modèle de smartphone qu’ils utilisent ;
Laissez la possibilité à l’utilisateur d’enregistrer
ses informations de livraison et de paiement pour qu’il n’ait pas à les
renseigner de nouveau lors de sa prochaine visite.
Toutes ces démarches à mettre en place sont indispensables
pour optimiser l’expérience utilisateur sur votre site.
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