Créer une bannière publicitaire efficace dans l’industrie : les 5 ingrédients

Pour générer des prospects qualifiés pour vos équipes commerciales, vous devez faire connaître votre marque et vos produits auprès de vos prospects afin les attirer sur votre site internet et de les convertir.
La diffusion de bannières publicitaires peut être un bon moyen d’y parvenir.
Créer une bannière publicitaire efficace repose sur l’application de bonnes pratiques qui vous aideront à générer du trafic et à augmenter la visibilité de vos produits.

L’utilisation de bannières publicitaires dans sa stratégie de génération de leads est un levier peu coûteux, qui se met en place très facilement et dont vous pouvez mesurer les résultats de manière quasi instantanée.

Suivez donc les 5 ingrédients qui vous permettront de créer une bannière publicitaire efficace en industrie.

Choisir les formats de bannières les plus efficaces

C’est le premier point sur lequel vous devez vous pencher lorsque vous souhaitez créer une bannière publicitaire.
Tous les sites proposant la diffusion de bannières publicitaires n’ont pas la même offre en termes de formats, renseignez-vous bien en amont.
Voici les formats les plus couramment utilisés :

• La bannière classique (468x60px)
• La méga bannière ou leaderboard (728x90px)
• Le skyscraper (120 ou 160×600 px)
• La demi page (300x600px)
• Le medium rectangle (300x250px)
• Le carré (250x250px)

Selon les messages que vous souhaitez diffuser, certains formats seront donc plus recommandés que d’autres. Par conséquent, un format carré sera plus adapté à une communication visuelle tandis qu’une bannière horizontale se prêtera davantage à un message textuel, par exemple.
Pour vous aider à faire votre choix, n’hésitez pas à télécharger l’infographie des formats de bannières les plus utilisés.

Dernier point important, l’emplacement de votre bannière sur la page.
Si vous souhaitez maximiser sa visibilité, son impact sur le visiteur, elle devra se trouver au dessus de la ligne de flottaison et le plus proche possible du contenu principal.

2. Respecter l’équilibre graphique de la bannière

Pour créer une bannière publicitaire efficace en B2B vous devez aussi respecter un certain équilibre au niveau du design de votre bannière.
Celle-ci doit être composée de 3 éléments de bases :

Le logo

Il est primordial que votre logo apparaisse sur votre bannière afin de bien identifier votre marque.
Il doit être mis en évidence sans être plus visible que le call-to-action.
Sur des bannières horizontales, il est généralement positionné sur la gauche afin d’être le premier élément visible dans le sens de lecture.
Sur des bannières verticales ou carré, il est positionné en haut.
Il faut que le visiteur puisse identifier votre marque au 1er coup d’oeil.

La proposition, le message

Il s’agit de l’offre, du produit que vous mettez en avant sur votre bannière.
Le message doit être concis et impactant. Vous avez en général peu d’espace pour promouvoir votre offre. Les mots utilisés doivent donc être choisis avec soin et être parlant pour l’audience.
Jonglez sur la taille de polices, sur la casse pour mettre en avant vos mots clés. Evitez également les polices trop originales et difficiles à lire.
Cette partie de la bannière prend en général le plus d’espace, comptez environ 60% de celle-ci.
Enfin, pensez à ajouter des images pour illustrer votre propos mais uniquement si celles-ci sont parlantes pour votre cible.

Le Call-to-Action

Le call-to-action clôturera votre bannière et incitera le visiteur à cliquer pour en savoir plus et atterrir sur une landing page ou il remplira un formulaire pour pouvoir télécharger un document ou alors en savoir plus sur l’offre ou le produit.
Comme pour l’Emailing, le call-to-action doit être très visible, il doit se détacher graphiquement du reste de la bannière et donner envie de cliquer.
Il se situe soit à droit de la bannière pour des bannières horizontales, soit en bas pour des formats verticaux ou carrés.

L’animation

La plupart des sites internet proposant l’affichage de bannières publicitaires supportent des formats permettant l’animation de bannière.
L’animation d’une bannière peut augmenter son attrait auprès de votre cible car elle attire l’oeil mais si vous choisissez cette option, utilisez-la avec parcimonie.
Elle a l’avantage de vous offrir de l’espace supplémentaire car sur une même bannière vous avez plusieurs slides.

3. Faire simple

Comme vous le voyez la création d’une bannière publicitaire ne se fait pas au hasard. Il y a des codes à respecter pour que celle-ci soit lisible et compréhensible par tous.
Eviter de trop charger votre bannière graphiquement mais aussi textuellement.
Les visiteurs accordent peu de temps à la lecture d’une bannière.
Gardez donc à l’esprit que les bannières les plus efficaces sont les plus rapides à lire. En effet, en B2B, la sobriété est souvent payante.
Pour sortir du lot pas besoin d’une bannière qui clignote dans tous les sens ! Le visiteur a besoin de voir en un clin d’oeil le bénéfice qu’il va retirer du clic qu’il fera sur la bannière.

4. Décliner, Renouveler

Les annonceurs commettent souvent la même erreur : ne pas renouveler suffisamment leurs bannières publicitaires.
Lorsqu’une bannière est en ligne depuis un petit moment sur un même site, les internautes n’y prêtent plus attention. S’ils n’ont pas cliqué après plusieurs affichages, ils ne cliqueront pas plus le mois suivant ! Mettez donc toutes les chances de votre côté, renouvelez vos bannières régulièrement !
Si vous pensez utiliser les bannières publicitaires pour promouvoir plusieurs gammes de produits différentes par exemple, pensez à utiliser des gabarits que vous pourrez facilement décliner. En effet, vous gagnerez du temps et l’homogénéité de vos bannières permettra aux visiteurs d’identifier votre marque.
Enfin si vous utilisez plusieurs formats de bannières publicitaires, pensez à décliner vos messages et éléments graphiques sur ces différents formats dans un souci d’homogénéité.

5. Mesurer l’efficacité

Comme avant tout lancement de campagne de publicité quelle qu’elle soit, vous devez définir les objectifs de votre campagne de bannière publicitaire.
Dans le cas de la génération de leads, l’objectif principal est celui de l’acquisition de contacts. Vous devrez donc analyser le taux de clic, le CPL (coût par Lead), le CAC (coût pour chaque client recruté) etc…
Les sites sur lesquels vous publiez vos bannières sont en mesure de vous fournir des statistiques détaillées sur vos bannières.
Pensez également à mettre en place de liens de tracking qui vous permettront de mesurer de votre côté l’impact de vos bannières.

Comme vous avez pu le voir, la création d’une bannière publicitaire efficace doit répondre à de nombreuses bonnes pratiques. C’est également le cas pour la création d’une maquette HTML pour un emailing.
Pour conclure, mettez-vous à la place de vos prospects, des visiteurs du site sur lesquels sera publié votre bannière. C’est en prenant du recul et en analysant ce que recherche vos prospects que vous parviendrez à les convertir en leads !

Pour booster la visibilité de vos produits, vous pouvez profiter d’un espace bannière publicitaire privilégié