Maîtriser le marketing par e-mail : élaborer des e-mails irrésistibles #3

Perfectionnement de la structure de votre e-mail 

Le marketing par e-mail est au premier plan de la communication numérique, et l’art de créer des e-mails captivants est un élément clé permettant de mener des campagnes réussies. Dans cet article de blog, nous allons analyser en détail les composants complexes d’un e-mail, en nous concentrant sur la structure qui garantit un niveau optimal en termes d’impact et d’engagement. 

1. Nom de l’expéditeur 

Le nom de l’expéditeur joue un rôle essentiel dans l’humanisation de votre message. Au lieu d’un nom d’entreprise générique, pensez à utiliser une touche personnelle comme « Paul de l’entreprise Y ». Cette approche permet d’établir un lien privilégié avec le destinataire, ce qui rend votre communication plus compréhensible. 

2. Objet 

L’objet est un élément déterminant pour les taux d’ouverture. En restant concis (pas plus de 40 caractères), il est facilement assimilable par les utilisateurs qui parcourent leur boîte de réception. Évitez les mots déclencheurs de spam tels que « Offre spéciale » ou « Gratuit », et cherchez à personnaliser votre message en y incorporant le nom des destinataires, leur secteur d’activité ou le nom de leur entreprise. 

3. Pré-en-tête 

Le pré-en-tête suit l’objet et sert d’accroche au contenu de l’e-mail. Limité à environ 35 caractères en moyenne, il incite les destinataires à se plonger dans le message. L’optimisation du pré-en-tête permet d’éviter qu’il ne soit automatiquement rempli de contenu non pertinent et renforce l’efficacité de l’objet du message. 

4. Logo 

Placez votre logo bien en vue en haut de l’e-mail, pour assurer une reconnaissance immédiate. Incluez un lien vers la page d’accueil de votre site web pour que les destinataires puissent en savoir plus sur votre marque. 

5. En-tête 

L’en-tête comprend le pré-en-tête, le logo et éventuellement un élément visuel comme une bannière. Restez cohérent avec votre identité d’entreprise et votre guide de style pour garantir une image de marque cohérente. 

6. Images 

Des images optimisées et de haute qualité renforcent l’attrait visuel. Incorporez une balise « ALT » pour les destinataires qui ne peuvent pas voir les images et incluez un lien vers votre page d’accueil. Maintenez un rapport de 80 % de texte pour 20 % d’images pour équilibrer la taille du message et sa lisibilité. 

7. Texte/Corps du message 

Il est essentiel d’avoir un texte clair et succinct. Communiquez votre message directement, en offrant de la valeur sans verbiage inutile. 

8. Appel à l’action (CTA) 

Le CTA est l’élément clé qui permet d’orienter les destinataires vers les actions souhaitées. Faites en sorte qu’il soit visuellement distinct, stratégiquement positionné en haut de page, et utilisez un langage convaincant. Limitez chaque e-mail à un seul CTA pour éviter toute confusion. 

9. Pied de page 

Inclure des informations juridiques et un lien de désabonnement facile à trouver. Cela vous assure la conformité avec les réglementations et offre aux destinataires un moyen simple de se désabonner s’ils le souhaitent. 

Pour créer des e-mails captivants, il faut accorder une attention méticuleuse à ces éléments structurels. En optimisant chaque élément, les entreprises peuvent améliorer leur stratégie de marketing par e-mail, ce qui se traduit par des taux supérieurs en termes d’engagement et de conversion.  

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