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Maîtriser le marketing par e-mail : élaborer des e-mails irrésistibles #4

Création de modèles d’e-mails captivants 

Dans le secteur très dynamique du marketing numérique, la création d’e-mails captivants est un art qui va bien au-delà d’un contenu convaincant. La deuxième partie de notre article de blog sur la création d’e-mails irrésistibles évoque la création d’un modèle attrayant et approfondit les aspects cruciaux du design réactif, des tests A/B et de l’optimisation. 

1. Modèles d’e-mails : gain de temps et cohérence de l’image de marque 

Les modèles d’e-mails servent de structure de base aux campagnes de marketing, offrant une mise en page préconçue avec du texte et des images. Qu’ils soient créés de toutes pièces ou téléchargés depuis des sites spécialisés, les modèles garantissent la cohérence de la présentation de la marque et permettent de gagner du temps, en éliminant le besoin d’une expertise approfondie en matière de développement. Les modèles personnalisés, même s’ils exigent plus de compétences en matière de conception, s’alignent étroitement sur le style de l’entreprise. 

Conseils pour des modèles réussis : 

  • Inclure un lien miroir pour « afficher dans le navigateur ». 
  • Préférez le format .jpg au format .png pour les éléments visuels. 
  • Évitez les images d’arrière-plan pour des raisons de compatibilité entre les systèmes de messagerie. 
  • Utilisez des polices standard et sûres pour le web pour assurer une meilleure compatibilité. 
  • Maintenez un rapport texte/image de 80/20 pour un équilibre optimal. 
  • Créez une mise en page claire avec un espacement suffisant pour une plus grande lisibilité. 
  • Privilégiez le design réactif pour assurer la compatibilité entre les différents terminaux. 
  • Incorporez des attributs alt sur les images pour l’accessibilité. 

2. Création du design réactif 

Le design réactif est essentiel pour garantir que les modèles d’e-mails s’affichent efficacement sur différents appareils. Cette approche de conception adapte la mise en page aux différentes tailles d’écran, offrant ainsi une expérience transparente et conviviale. C’est un aspect essentiel du marketing par e-mail moderne qui répond aux diverses préférences des destinataires utilisant des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs de bureau. 

3. Tests A/B et optimisation 

Qu’est-ce que le test A/B ? 

Les tests A/B consistent à comparer deux ou plusieurs versions d’un e-mail pour déterminer laquelle est la plus performante en termes de taux d’ouverture (OR), de clics (CTR) ou de conversion. Cette méthodologie permet d’optimiser les campagnes e-mail et de comprendre le comportement des clients n plus de prendre des décisions fondées sur des données. 

Variables courantes à tester : 

  • Mise en page et design 
  • Contenu 
  • Appel à l’action (CTA) 
  • Couleur du bouton 
  • Champs du formulaire 

Conseils pour l’optimisation : 

  • Testez différents objets d’e-mails pour optimiser les taux d’ouverture. 
  • Expérimentez différents CTA pour améliorer les taux de clics. 
  • Évaluez l’impact des types de mise en page et des variations du contenu des e-mails. 
  • Segmentez votre public pour des tests de contenu ciblés. 
  • Effectuez régulièrement des tests A/B pour affiner votre stratégie de marketing par e-mail. 

Importance des tests A/B : 

  • Fournit des données pertinentes sur les préférences et les comportements des clients. 
  • Permet d’économiser du temps et de l’argent en optimisant les campagnes à partir de données fiables. 
  • Permet une prise de décision basée sur les données pour une amélioration continue. 

Conseils de fin : 

  • Testez vos courriels en interne avant de les envoyer pour vous assurer de leur réactivité. 
  • Envoyez une version de test, relisez-la et vérifiez qu’elle répond à vos attentes pour que votre campagne gagne en efficacité. 

L’intégration de ces stratégies dans vos efforts de marketing par e-mail permettra non seulement d’améliorer l’engagement, mais aussi de fournir des informations précieuses en vue d’assurer une amélioration continue. 

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A propos de l'auteur

Mathis Michel
Mathis Michel

Digital Marketing Specialist, TraceParts

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