4 manières de moderniser votre stratégie marketing autour du lancement de votre catalogue de composants
Le comportement et les attentes de l’acheteur industriel ont profondément changé.
En tant que fournisseur de composants, vous devez impérativement revoir votre manière de communiquer et votre stratégie marketing.
Voici les 4 pistes à explorer pour le faire avec succès.
Le marketing traditionnel n’est plus adapté
Internet et les nouvelles technologies ont révolutionné les comportements d’achat et les besoins de vos clients.
D’abord, l’acheteur a pris l’habitude de mener seul sa réflexion d’achat en s’appuyant sur les moteurs de recherche qui lui apportent toutes les réponses dont il a besoin, quand il en a besoin.
Ensuite, les professionnels de la conception et les ingénieurs réalisent désormais la majorité de leurs études en 3D.
L’acheteur industriel attend de vous que vous lui facilitiez la vie. Tout passe par l’accès à votre site internet et à votre catalogue de composants.
Cela commence par la mise à disposition de vos composants en 3D dans les bons formats CAO et ce, tant sur ordinateur que depuis un appareil mobile.
L’acheteur industriel, les concepteurs et les ingénieurs ne quittent plus leur smartphone et souhaitent pouvoir accéder à vos données en toutes circonstances.
Pour cela, nous proposons chez TraceParts une application mobile permettant l’accès à vos composants et données techniques n’importe où et n’importe quand.
D’autres critères sont également essentiels pour offrir une expérience utilisateur optimale :
Votre site internet doit être sécurisé ;
Votre site internet doit se charger rapidement ;
La navigation sur votre site internet doit être intuitive ;
Pour vérifier que votre site web propose une bonne expérience utilisateur, vous pouvez suivre différents indicateurs comme le temps que passent les visiteurs sur vos pages ou encore votre taux de rebond.
2. Soyez visuels
Nous sommes submergés de contenus sur Internet et soyons francs, nous ne lisons que très rarement l’intégralité d’un texte.
Nous faisons rapidement le tri parmi les contenus et privilégions les contenus visuels. C’est pareil pour l’acheteur industriel.
Dans cette démarche, proposer sur votre site internet les modèles CAO de vos composants est indispensable et vous permettra notamment d’améliorer vos pages de produits.
3. Exploitez tous les leviers Marketing Digital à votre disposition
Même si le référencement naturel est la principale source de trafic sur un site internet, d’autres leviers peuvent vous permettre de faire la promotion de votre catalogue de composants.
L’acheteur industriel consulte ses e-mails et utilise les réseaux sociaux dans sa réflexion d’achat.
Les concepteurs et les ingénieurs les exploitent pour trouver des solutions à leurs problématiques.
Pour moderniser votre stratégie marketing, il est indispensable d’y intégrer ses leviers de communications.
4. Analysez toutes les données à votre disposition
Internet et les nouvelles technologies sont de belles opportunités de mieux répondre aux attentes et besoins de vos clients.
Ils vous permettent en effet d’analyser en temps réel les performances de vos actions et les comportements de vos visiteurs.
En mettant en ligne votre catalogue de composants, vous pouvez étudier les usages de vos clients : quelles pièces consultent-ils ? Qu’en font-ils ? Sur quels appareils naviguent-ils ? Quelles sont les pages de votre site internet les plus visitées ?
Analyser toutes les données à votre disposition vous permettra de définir les actions qui fonctionnent le mieux et d’optimiser au fil de l’eau votre stratégie marketing.
Cela vous permettra également d’identifier de nouveaux leviers à actionner pour générer plus de leads et gagner de nouveaux clients.
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TraceParts est l'une des principales plateformes de contenu CAO au monde pour l'ingénierie, les équipements industriels et la conception de machines. TraceParts offre des services marketing de génération de leads très ciblés à des centaines de clients de toutes tailles et de tous les secteurs, via une puissante API basée sur le cloud et des applications SaaS telles que des bibliothèques de composants 3D, des catalogues de produits et des configurateurs de produits.