Padroneggiare l’e-mail marketing: creare e-mail irresistibili #3

Perfezionate la struttura delle vostre e-mail 

L’e-mail marketing è in prima linea nella comunicazione digitale e il modo di creare e-mail accattivanti è un elemento fondamentale per il successo delle campagne. In questo articolo di blog analizzeremo dettagliatamente le intricate componenti di un’e-mail, ponendo l’accento sulla struttura che assicura il massimo impatto e coinvolgimento. 

1. Il nome del mittente 

Il nome del mittente riveste un ruolo fondamentale nell’umanizzazione del vostro messaggio. Invece di utilizzare un generico nome d’azienda conferite alla vostra e-mail un tocco personale scrivendo ad esempio “Paolo dell’azienda Y”. Questo approccio crea una connessione con il destinatario e rende più relazionabile la vostra comunicazione. 

2. La riga dell’oggetto 

La riga dell’oggetto è un elemento determinante per le percentuali di apertura. Se è concisa e non contiene più di 40 caratteri sarà di sicuro più “digeribile” per gli utenti che controllano le loro cartelle di posta in arrivo.  Evitate parole come “promozione” o “gratis”, che possono essere considerate spam, e mirate alla personalizzazione inserendo i nomi dei destinatari, l’industria o il nome dell’azienda. 

3. La pre-intestazione 

La pre-intestazione segue la riga dell’oggetto e funge da anteprima del contenuto dell’e-mail. È mediamente limitata a circa 35 caratteri e invoglia il destinatario ad analizzare dettagliatamente il messaggio. Ottimizzare la pre-intestazione significa evitare che venga riempita automaticamente con contenuto irrilevante, rendendo cosìl’oggetto più efficace.  

4. Il logo 

Posizionate il vostro logo in una posizione ben visibile all’inizio dell’e-mail, per assicurarvi che venga riconosciuto immediatamente. Inserite un link per la pagina principale del vostro sito internet, affinché i destinatari possano trovare altre informazioni sul vostro marchio. 

5. L’intestazione 

L’intestazione comprende la pre-intestazione, il logo e può contenere un elemento visivo come un banner. Mantenete la coerenza con l’identità aziendale e la guida allo stile affinché l’immagine del marchio sia coerente. 

6. Immagini 

Delle immagini di elevata qualità ottimizzate aumentano il vostro impatto visivo. Inserite  un attributo “ALT” per i destinatari che non riescono a visualizzare le immagini e inserite un link per la vostra landing page. Mantenete un rapporto tra testo e immagine di 80% a 20% per equilibrare le dimensioni del messaggio e la leggibilità. 

7. Il corpo del testo 

Un testo chiaro e succinto è fondamentale. Comunicate il vostro messaggio in modo diretto per creare valore senza inutili verbosità. 

8. L’invito all’azione 

L’invito all’azione è la base per fare in modo che i destinatari compiano le azioni desiderate. Rendetelo diverso dal punto di vista visivo, inseritelo in posizione strategia in alto e utilizzate un linguaggio convincente. Limitate gli inviti all’azione a uno per ogni e-mail per evitare la confusione. 

9. La nota a piè di pagina 

Inserite le informazioni legali e un link per la cancellazione facile da trovare. In questo modo garantite la conformità con le normative e offrite ai destinatari un modo semplice per disdire, se lo desiderano. 

La creazione di e-mail accattivanti richiede meticolosa attenzione a questi elementi strutturali. Ottimizzando ogni componente, le aziende possono migliorare la loro strategia di e-mail marketing e ottenere un miglior coinvolgimento e percentuali di conversione più elevate.

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