Padroneggiare l’e-mail marketing: creare e-mail irresistibili #4

Creare modelli di e-mail coinvolgenti 

Nell’ambiente dinamico del marketing digitale, la creazione di e-mail accattivanti è un’arte che va ben oltre la creazione di contenuti convincenti. Nella seconda parte del nostro articolo di blog spieghiamo come creare e-mail irresistibili focalizzandoci sulla creazione di modelli coinvolgenti e approfondendo gli aspetti cruciali del design reattivo, il test A/B e l’ottimizzazione.  

1. Modelli di e-mail: fanno risparmiare tempo e rendono coerente la presentazione del marchio 

Con il loro layout con testi ed immagine creato in precedenza, i modelli di e-mail fungono da struttura di base delle campagne di marketing. Che siano creati da zero o scaricati da siti specializzati, i modelli garantiscono coerenza nella presentazione del marchio e fanno risparmiare tempo. Inoltre, non richiedono l’ampia esperienza di uno sviluppatore. Anche se richiedono maggiori capacità di progettazione, i modelli personalizzati si allineano alla perfezione allo stile dell’azienda. 

Consigli per modelli di successo: 

• Inserite un mirror link per la “visualizzazione all’interno del browser” 
• Utilizzate formati .jpg piuttosto che il formato .png per gli elementi visivi. 
• Evitate immagini sullo sfondo per garantire la compatibilità tra i sistemi di messaggistica. 
• Utilizzate fonti standard e sicure per il web, per un’ampia compatibilità. 
• Mantenete un rapporto di 80/20 tra il testo e l’immagine, per un equilibrio ottimale. 
• Create un layout pulito con molto spazio per migliorare la leggibilità. 
• Date la priorità al design reattivo per garantire la compatibilità nei dispositivi. 
• Incorporate attributi alt nelle immagini per l’accessibilità. 

2. Sviluppare un design reattivo 

Il design reattivo è essenziale per assicurare che i modelli di e-mail siano efficaci in diversi dispositivi. Si tratta di adattare il layout a diverse misure di schermo garantendo all’utente un utilizzo semplice e piacevole. È un aspetto cruciale dell’e-mail-marketing moderno che soddisfa le diverse preferenze dei destinatari che utilizzano smartphone, tablet o desktop. 

3. Test A/B e ottimizzazione 

Cos’è il test A/B? 

Nel test A/B vengono confrontate due o più versioni di un’e-mail per determinare quale di esse è più efficace in termini di percentuale di apertura (OR), di clic (CTR) o di conversione. Questa metodologia aiuta a ottimizzare le campagne e-mail, a capire il comportamento del cliente e a prendere decisioni basate sui dati. 

Variabili comuni da testare: 

• Layout e design 
• Contenuto 
• Invito all’azione (CTA) 
• Colore del pulsante 
• Campo di modulo 

Consigli per l’ottimizzazione: 

• Testate diverse righe dell’oggetto per ottimizzare le percentuali di apertura. 
• Svolgete esperimenti con diversi inviti all’azione per aumentare le percentuali di clic. 
• Valutate l’impatto dei tipi di layout e delle variazioni di contenuto delle e-mail. 
• Segmentate i vostri clienti di riferimento per svolgere test dei contenuti mirati. 
• Svolgete regolarmente dei test A/B per affinare la vostra strategia di marketing. 

Perché è importante svolgere test A/B: 

• Vi informano sulle preferenze e i comportamenti dei vostri clienti. 
• Fa risparmiare tempo e denaro ottimizzando le campagne basate su dati affidabili. 
• Permette di prendere decisioni basate sui dati, per migliorare continuamente. 

Ultimi consigli: 

• Controllate le vostre e-mail internamente prima di inviarle, per assicurare la reattività. 
• Inviate una versione di prova, correggetela e verificate la reattività per creare una campagna impeccabile.  

Inserire queste strategie nel vostro marketing non solo aumenterà il coinvolgimento ma vi aiuterà a trovare validi spunti per migliorare continuamente la vostra campagna.  

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