Comment la refonte d’un site web s’inscrit-elle dans la stratégie de marketing digital ?

La refonte d’un site web est un projet passionnant qui peut avoir de nombreuses répercussions positives sur vos ventes et votre marketing.

Vous pouvez consacrer des heures à choisir le texte, le design et les images appropriés pour faire de votre site web une machine commerciale bien huilée.

En revanche, si elle n’est pas bien faite, vous risquez de rater une chance d’accroître votre notoriété.

En 2020, l’environnement du marché évolue plus rapidement que jamais et vous devez répondre aux besoins de vos clients.

Aujourd’hui, les clients ont tendance à faire leurs recherches dans le confort de leur maison et de leur bureau.

La situation mondiale actuelle, le temps passé dans le trafic et le manque de temps sont quelques-unes des raisons pour lesquelles les clients aiment naviguer dans un environnement sûr.

Vous devez donc l’inclure dans le cadre de votre stratégie de marketing digital.

Si vous faites du sur-place, vous laissez vos ventes potentielles et vos opportunités de marketing entre les mains de vos concurrents.

Pour toutes ces raisons, votre site web doit laisser une très bone première impression.

Quand un site web a-t-il besoin d’une refonte ?

Si votre site web n’attire pas le trafic suffisant et ne vous apporte pas le retour sur investissement qui augmente vos bénéfices, vous devez envisager une refonte.

Beaucoup d’autres facteurs peuvent être en cause, mais en regardant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez vous faire une idée plus précise.

Posez-vous les questions suivantes :

1. Le nombre de prospects qu’attire votre site web est-il faible ?
2. Avez-vous reçu des plaintes de vos clients concernant des fonctionnalités de votre site web qui ne sont pas performantes ?
3. Vos clients ont-ils du mal à comprendre vos produits et services ?
4. Le design de votre site web commence-t-il à être un peu dépassé et gagnerait-il à être modernisé ?

Si vous avez répondu « oui » à l’une de ces questions, alors « oui », votre site web a besoin d’une refonte.

Votre temps et vos ressources sont précieux ; vous ne devez donc pas laisser le design de votre site web nuire à vos efforts commerciaux.

Votre site web est un outil qui vous aide à convertir vos visiteurs de prospects en clients, vous devez donc particulièrement le soigner.

Comment entamer la refonte d’un site web ?

La toute première chose à faire est d’analyser votre site web existant. Dressez une liste des points positifs et négatifs.

Organisez un atelier de réflexion avec votre équipe pour discuter de la manière dont vous pourriez améliorer la stratégie marketing de votre site web.

Abordez les éléments visuels et textuels que vous pouvez changer et améliorer pour que votre site web fonctionne parfaitement.

Chez TraceParts, nous constatons que cette stratégie fonctionne, non seulement pour notre site web, mais aussi pour nos autres actions de marketing digital. Nous interagissons quotidiennement avec plus de 1,7 million d’utilisateurs pour leur fournir le contenu exact qu’ils recherchent.

Il s’agit de donner à vos clients ce dont ils ont besoin. Vous pouvez également créer un sondage pour leur demander leur avis.

Vos clients sont le coeur de cible sur lequel vous devez vous baser pour la refonte de votre site web.

La création de persona est également très utile pour définir le public exact que vous souhaitez cibler.

Que doit inclure la refonte d’un site web ?

Lors de la refonte de votre site web, les éléments cruciaux auxquels il faut prêter attention sont les éléments de texte, les images et le design lui-même.

Veillez à ce que ces trois éléments soient optimisés pour les moteurs de recherche.

Le marketing de contenu est déterminant pour attirer le bon public et atteindre vos objectifs.

Lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu, gardez à l’esprit qu’il doit aussi être optimisé pour les moteurs de recherche (ou SEO, de l’anglais Search Engine Optimization).

L’objectif de cette pratique est d’élaborer un contenu et une page web qui apporteront de la valeur ajoutée à vos visiteurs et qui seront bien indexés dans les moteurs de recherche pour générer du trafic.

En fonction de votre secteur d’activité, vous devez faire des recherches sur les éléments qui sont importants pour votre public cible.

Selon que vous soyez une agence, un vendeur de logiciels, un professionnel de la fabrication additive ou un fabricant de composants, votre site web ne doit pas comporter les mêmes éléments.

Lorsque vous décrivez vos activités et les produits ou services que vous proposez, vous devez soigneusement choisir en amont vos mots-clés cibles. Ainsi, les moteurs de recherche comprendront mieux le contenu de votre site web,l’indexera plus facilement et attirera ainsi le public adéquat.

Assurez-vous que le nombre de mots-clés reste raisonnable.

Les algorithmes actuels sont très avancés et classeront votre contenu comme du spam si un mot-clé est mentionné trop souvent.

Veillez également à ce que votre texte soit fluide, et facile à lire.

Un texte difficile à lire et non pertinent pour vos clients peut être un obstacle et inciter les visiteurs à quitter votre site web.

Structurez la mise en page de votre site web pour que vos clients puissent trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Incluez des images et des vidéos en rapport avec vos produits ou services.

Les éléments visuels sont importants, car ils captent le regard et sont attrayants.

Autre point essentiel : de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer et faire des recherches sur le web, vous devez donc absolument optimiser votre site web pour l’utilisation mobile.

La refonte du site web comme stratégie de marketing digital

Pendant la refonte de votre site web, réfléchissez à lancer parallèlement la communication sur votre nouveau site. La refonte d’un site web est en soi un outil de marketing digital, mais vous devez l’accompagner d’autres outils de promotion.

Des outils tels que l’E-mail Marketing, les bannières publicitaire et les posts sur les médias sociaux jouent un rôle important dans la mise en valeur de votre nouveau site web.

Campagnes emailing

La création d’une campagne emailing est un excellent moyen d’informer les clients des nouveautés de votre site.

C’est un moyen d’atteindre le public qui a déjà manifesté son intérêt pour obtenir des informations sur vos produits ou services.

Si vous partez de zéro ou si votre liste de contacts n’est pas assez bonne, choisissez une base de données qualifiée qui répond exactement à vos besoins.

Ainsi, vous ferez passer votre message au bon public en utilisant des critères de segmentation telles que les intitulés de postes, les types de produits téléchargés, le pays, l’industrie, etc.

Bannières et textes publicitaires

Nous avons mentionné l’importance des éléments visuels pour votre nouveau site web et il en va de même des publicités.

Lorsque votre public recherche les produits dont il a besoin sur les plates-formes de contenu, vous pouvez également attirer son attention avec des textes publicitaires et des bannières interactives qui renvoient vers votre site web.

La promotion de vos produits via des bannières et des textes publicitaires est un outil performant pour augmenter le trafic de votre site web.

En affichant vos bannière sur la plateforme de contenu CAO de TraceParts, vous pouvez effectuer un test A/B si vous hésitez entre deux versions d’une même bannière, pour voir quel contenu est le plus performant.

Vous pouvez aussi choisir la limite d’exposition de votre publicité et le nombre de fois où elle s’affichera pour un même visiteur. Il est également possible de définir le moment de la journée où la bannière ou publicité sera diffusée.

Par exemple, si vous êtes un fabricant ou un distributeur de composants et que vous savez que votre public recherche des composants uniquement pendant les heures de travail, vous pouvez alluer votre budget avec une plus grande efficacité.

Marketing dans les médias sociaux

Au début, les avis étaient partagés quant à la performance de cet outil. Aujourd’hui, il est devenu un élément incontournable de une stratégie de marketing digital.

Les internautes sont aujourd’hui en permanence connectés sur les médias sociaux. C’est un excellent canal pour faire connaître vos nouveautés. Vous pouvez aussi réutiliser le contenu de votre site web et le publier sur les médias sociaux pour en booster la visibilité.

Conclusion

Lorsque la refonte d’un site web est faite de manière réfléchie et créative, elle représente un puissant outil de marketing digital.

Elle stimule les conversions et permet de générer des prospects qualifiés. L’amélioration de l’expérience de vos utilisateurs est une stratégie sûre qui va augmenter vos revenus.

Pour résumer, voici les 6 étapes cruciales de la refonte d’un site web.

1. Analysez votre site web existant.
2. Créez un plan de refonte de votre site.
3. Faites attention à l’optimisation du référencement auprès des moteurs de recherche (SEO).
4. Ajoutez des éléments visuels et textuels attrayants.
5. Optimisez votre site pour les utilisateurs mobiles.
6. Faites la promotion de vos produits et de votre site web sur différents canaux.

Lorsque vous renforcez vos actions de marketing digital par la refonte de votre site web, vous ne devez pas vous limiter à un seul canal.

Les bannières publicitaires et les campagnes emailing sont des outils conçus pour accroître la visibilité de votre marque et constituent un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients.

En faisant connaître votre marque auprès de votre public cible à travers différents canaux de promotion efficaces, vous améliorerez indéniablement vos performances marketing.

Une fois que vos prospects vous auront découvert grâce à ces outils de marketing digital, votre nouveau site web vous aidera à les convertir en clients.

Nous pouvons vous aider à faire la promotion de votre nouveau site internet