Cinco ingredientes para criar uma faixa publicitária eficiente para o setor industrial

Para gerar oportunidades qualificadas para suas equipes de vendas, é preciso garantir que os possíveis clientes estejam cientes de sua marca e seus produtos para atraí-los para seu site e convertê-los em clientes reais.  

Publicar faixas publicitárias pode ser uma boa forma de atingir esse objetivo. 

Uma faixa publicitária eficiente é baseada na aplicação de práticas recomendadas que ajudarão a gerar tráfego e a aumentar a visibilidade de seus produtos. 

Faixas publicitárias são uma forma barata de gerar oportunidades. Elas podem ser colocadas de maneira muito fácil e é possível medir os resultados quase instantaneamente. 

Siga as 5 dicas abaixo para criar uma faixa publicitária eficiente. 

1. Escolha os formatos de faixas mais eficientes  

Esse é o primeiro ponto que precisa ser tratado.  

Os sites que publicam faixas publicitárias não fornecem a mesma oferta em termos de formatos, portanto, verifique isso antecipadamente. 

Os formatos usados mais comumente são os seguintes: 

• A faixa clássica (468×60 px) 
• A faixa mega ou placar de líderes (728×90 px) 
• O arranha-céu (120 ou 160×600 px) 
• A meia página (300×600 px) 
• O retângulo médio (300×250 px) 
• O quadrado (250×250 px) 

De acordo com as mensagens que você deseja publicar, alguns formatos também serão mais adequados que outros. Por exemplo, um formato quadrado será mais adequado para uma comunicação visual, enquanto que uma faixa horizontal é melhor para uma mensagem de texto. 

Para ajudar a você a escolher, baixe a página de informações sobre os formatos de faixa mais comuns usados. 

Finalmente, você precisa pensar na localização da faixa na página. 

Se quiser maximizar a visibilidade da faixa e o impacto nos visitantes do site em que ela é exibida, a faixa precisa estar acima da dobra e o mais perto possível do conteúdo principal.

2. O equilíbrio gráfico da faixa 

Para criar uma faixa eficiente em B2B, é preciso respeitar um certo equilíbrio ao projetá-la. 

Ela deve ter os 3 elementos básicos:

A. O logo 

É essencial que seu logo apareça na faixa para identificar sua marca. 

Ela deve estar em destaque sem estar mais visível do que a chamada para ação. 

Em faixas horizontais, o logo é normalmente posicionado à esquerda para ser o primeiro elemento ao ser visto durante a leitura. 

Em faixas verticais ou quadradas, ele fica posicionado no topo. 

Os visitantes devem poder identificar sua marca à primeira vista. 

B. A proposta, a mensagem 

É a oferta, o produto que você exibe na faixa. 

A mensagem deve ser concisa e impactante, pois você geralmente tem pouco espaço para promover sua oferta. As palavras usadas devem ser escolhidas com cuidado e direcionadas ao público-alvo.  

Varie os tamanhos de fonte ou as maiúsculas e minúsculas para destacar palavras-chave e evite fontes que sejam muito incomuns ou difíceis de ler. 

Essa parte da faixa geralmente ocupa o maior espaço, aproximadamente 60% dela. 

Lembre-se de adicionar imagens para ilustrar seus comentários, mas apenas se forem atraentes para o público-alvo.  

C. Botões de chamada para ação 

A chamada para ação terminará sua faixa e encorajará os visitantes a clicarem para saber mais. Ela os levará a uma página de destino em que preencherão um formulário para baixar um documento ou verão mais informações sobre a oferta ou o produto. 

Como com e-mails, o botão de chamada para ação deve estar muito visível, destacar-se graficamente do restante da faixa e fazer com que as pessoas desejem clicar. 

Ele deve estar localizado no lado direito das faixas horizontais ou na parte inferior de faixas verticais ou quadradas. 

D. Animação 

A maioria dos sites que exibem faixas publicitárias suportam formatos para faixas animadas. 

Uma faixa com animação pode ser mais atraente para seu público-alvo porque chama a atenção. Mas, se escolher essa opção, use-a com moderação. 

Uma vantagem é que ela oferece espaço extra, pois você tem vários slides na mesma faixa. 

3. Mantenha-a simples 

Como se pode ver, criar uma faixa exige ponderação e consideração. Há códigos a respeitar para que a faixa possa ser lida e compreendida por todos.  

Evite sobrecarregar a faixa com imagens e texto em excesso.  

Os visitantes gastam pouco tempo lendo uma faixa. 

Tenha em mente que as faixas mais eficientes são aquelas que podem ser lidas rapidamente. Em B2B, um formato sóbrio é frequentemente uma boa abordagem.  

Para se destacar, você não precisa de uma faixa piscante! Os visitantes precisam ver de relance como se beneficiarão ao clicar na faixa. 

4. Atualize, renove 

Os anunciantes frequentemente cometem o mesmo erro: não renovam as faixas publicitárias com regularidade suficiente.  

Quando uma faixa esteve on-line por um momento no mesmo site, os usuários da internet não prestam mais atenção nela. Se não clicaram nela depois de várias exibições, também não clicarão no mês seguinte! Aproveite cada oportunidade e renove suas faixas regularmente! 

Se quiser usar faixas para promover várias linhas de produtos diferentes, por exemplo, pense em usar modelos que possam ser aplicados com facilidade a todas as linhas. Você economizará tempo e a uniformidade das faixas permitirá que os visitantes identifiquem sua marca. 

Finalmente, se usar vários formatos de faixa, pense em dar às mensagens e às imagens uma aparência uniforme nos diferentes formatos. 

5. Meça a eficiência 

Como ao lançar qualquer campanha publicitária, é preciso definir os objetivos da campanha publicitária com faixas. 

No caso de geração de oportunidades, o objetivo principal é obter contatos. Portanto, você precisará analisar a taxa de cliques, o CPL (custo por oportunidade), o CAC (custo de aquisição de clientes) etc. 

Os sites em que você publica suas faixas poderão fornecer estatísticas detalhadas sobre elas.  

Lembre-se também de colocar links de rastreamento, que permitirão que você meça o impacto das faixas no seu lado. 

Como se pode ver, criar uma faixa publicitária eficiente envolve levar em consideração várias práticas recomendadas, como ao projetar um modelo HTML para uma campanha de e-mail. 

Um último conselho: coloque-se no lugar dos possíveis clientes (ou seja, dos visitantes do site em que sua faixa será exibida). É dando um passo atrás e analisando o que seus possíveis clientes estão vendo que você conseguirá convertê-los em oportunidades e clientes reais! 

A TraceParts pode ajudar você a lançar sua campanha de faixas publicitárias. Entre em contato com um de nossos especialistas para conversar sobre o assunto!