Come generare lead con il tuo catalogo di componenti
I tuoi commerciali hanno sempre più difficoltà a portare avanti operazioni di prospezione efficaci? Il comportamento e le aspettative dell’acquirente industriale sono profondamente cambiati.
Nel settore industriale, una prospezione efficace inizia dunque con un rinnovamento della strategia marketing e commerciale.
Che cos’è un buon lead?
Un buon lead è una
persona che ha dimostrato interesse nei confronti dei tuoi componenti ed è
pronta a prendere una decisione d’acquisto. Questo tipo di lead è detto lead
caldo.
Purtroppo, nel settore
industriale, la maggior parte dei lead generati non è pronta ad effettuare un
acquisto. Stiamo parlando dei cosiddetti lead freddi.
I lead freddi hanno
dimostrato interesse nei tuoi confronti o nei confronti dei tuoi componenti, ma
per il momento non ne hanno bisogno. O forse non sono ancora pronti a prendere
una decisione. In entrambi i casi, dovrai accompagnarli nella loro riflessione
per sperare di convertirli.
Perciò, come produttore
di componenti, devi attuare una strategia capace di generare lead caldi e di
far avanzare i lead freddi nella loro riflessione sull’acquisto, affinché anche
questi ultimi siano pronti ad effettuare l’acquisto.
L’acquirente è sempre
più connesso nel suo percorso d’acquisto e gli studi di progettazione sono oggi
realizzati per lo più in 3D. I progettisti si aspettano che tu gli renda le
cose più semplici e che tu li aiuti ad aumentare la propria produttività.
Mettere a disposizione
i modelli 3D dei tuoi componenti nei formati CAD giusti ti permetterà
inevitabilmente di generare un maggior numero di lead.
Per generare lead
tramite il tuo catalogo di componenti, è importante predisporre un processo di
conversione che ti consenta di recuperare i dati dei visitatori qualificati a
fronte della consultazione del catalogo in questione.
Offri modelli 3D dei
tuoi componenti, perfetto. Il tuo catalogo di componenti è disponibile in formato
digitale, ottimo.
L’idea, adesso, è
indurre i visitatori del tuo sito Web a lasciare i loro dati per consultare i
tuoi modelli 3D o il tuo catalogo di componenti online.
A tale scopo, è
necessario:
Integrare delle call-to-action sulle pagine del tuo sito Web
Creare una landing page ottimizzata
Proporre un formulario appropriato
Il processo è quindi
molto semplice: il visitatore nota il pulsante che lo invita a fare clic per
accedere al tuo catalogo, fa clic, arriva su una pagina che illustra il valore
aggiunto del catalogo e compila un formulario.
Missione compiuta. Hai
appena generato un lead.
E se scegli di realizzare delle campagne di
e-mail marketing?
Come abbiamo visto,
spesso i lead che generi non sono pronti ad effettuare l’acquisto.
Il più delle volte
dovresti quindi alimentare la loro riflessione sull’acquisto; a questo scopo,
l’e-mail marketing è lo strumento più efficace.
Inoltre, può essere
utile rivolgersi a inserzionisti specializzati per realizzare campagne di
e-mail marketing tramite i loro file di contatti, che sono naturalmente molto
qualificati.
TraceParts è una delle principali piattaforme di contenuti CAD al mondo per i settori dell'ingegneria, delle apparecchiature industriali e della progettazione di macchine. TraceParts offre servizi di marketing altamente mirati per la generazione di lead a centinaia di clienti di qualsiasi dimensione e settore, attraverso potenti applicazioni SaaS e API basate sul cloud, come ad esempio librerie di componenti 3D, cataloghi di prodotti e configuratori.