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Melhore seu pré-cabeçalho e aumente sua taxa de abertura!

Ao criar uma campanha de e-mail, tomando muito cuidado e gastando tempo para criar o conteúdo, o layout e a página de destino, você quer ver resultados, atrair a atenção de seu público-alvo e deseja que realizem a ação esperada.

Portanto, você precisa melhorar suas chances se pretende primeiro encorajar os destinatários a abrir sua mensagem.

Como você sabe, escolher cuidadosamente o assunto da campanha é essencial para o sucesso dela. Mas você realmente gasta tempo no pré-cabeçalho? Ou é como muitos profissionais de marketing, que não pensam duas vezes no pré-cabeçalho e simplesmente deixam que o programa de e-mail o preencha de forma automática?

Por que não tirar vantagem de TODAS as oportunidades disponíveis para maximizar as chances de sucesso de sua campanha?

Vamos explicar os motivos pelos quais você não deve ignorar o pré-cabeçalho e como pode melhorar o desempenho dele.

O que exatamente é o pré-cabeçalho?

Caso você não saiba o que é um pré-cabeçalho, é a linha de texto que aparece ao lado ou abaixo da linha de assunto de um e-mail na caixa de entrada do destinatário. O pré-cabeçalho oferece uma prévia do conteúdo do e-mail. Ele é exibido no topo da mensagem no cabeçalho do e-mail.

O tamanho de exibição do pré-cabeçalho depende do programa de e-mail do destinatário e do dispositivo usado para ver o e-mail (PC, smartphone, tablet etc.).

Por que é tão importante aprimorar o pré-cabeçalho?

Como pode ser visto ao lado da linha de assunto do e-mail, ele representa uma vantagem adicional para encorajar os destinatários a abrir sua mensagem.

Ele oferece uma prévia do conteúdo do seu e-mail, ao mesmo tempo em que suplementa e reforça a linha do assunto.

Portanto, ter cuidado com o pré-cabeçalho terá um impacto direto na taxa de abertura de sua campanha, o que, por sua vez, pode influenciar a taxa de cliques.

É preciso ter em mente que as pessoas que são alvo de nossas campanhas recebem vários e-mails todos os dias. Por que não aproveitar ao máximo esse espaço extra para melhorar suas chances de sucesso?

Se você não se der ao trabalho de otimizar o pré-cabeçalho, ele será preenchido automaticamente com as primeiras linhas do seu e-mail. Seria uma pena se o seu pré-cabeçalho mostrasse “Se não conseguir visualizar este e-mail corretamente, clique aqui”, o que acontece com frequência quando o conteúdo do e-mail inicia com o link de uma página de espelhamento.

Como você o otimiza?

Como com a linha do assunto, você só precisa de alguns caracteres para convencer seus destinatários.

O comprimento do pré-cabeçalho depende do programa de e-mail usado pelos destinatários, portanto, conte com um tamanho médio de 35 caracteres. Se ultrapassar esse número, a frase poderá ser truncada. Portanto, você precisa colocar as informações importantes no início.

Para atrair a atenção dos destinatários, o pré-cabeçalho deve seguir de forma lógica a linha do assunto, o que deverá encorajá-los a abrir a mensagem e descobrir mais.

Personalizar o pré-cabeçalho também pode ser uma boa forma de chamar a atenção.

Dar ao pré-cabeçalho aquele toque humano fará com que os destinatários se sintam diretamente envolvidos, mesmo antes de abrirem a mensagem.

Por exemplo:

Assunto: Como otimizar seu pré-cabeçalho

Pré-cabeçalho: Martin, melhore suas campanhas de e-mail!

Solicitar aos destinatários que tomem ação também pode ajudar a destacar os seus e-mails. Ao criar uma sensação de urgência, fazer uma promessa, oferecer algo exclusivo ou divulgar um novo produto, você atrairá a atenção dos destinatários e fará com que queiram saber mais!

Para modificar o pré-cabeçalho, basta colocá-lo na frente do link da página de espelhamento. Ele deve ser o primeiro conteúdo que os destinatários verão ao abrir o e-mail.

Como você sabe, o desafio dos profissionais de marketing que projetam campanhas de e-mail é tirar vantagem completa de todas as opções e recursos disponíveis para se destacar da concorrência e atrair destinatários.

Não se esqueça de que o pré-cabeçalho e a linha do assunto andam lado a lado. Eles se complementam e podem melhorar sua taxa de abertura. Portanto, não perca essa oportunidade de aumentar seu desempenho!

Infográfico "Anatomia de uma mensagem de email efetivo"

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