制作有效的工业领域广告横幅的五大要素

要为销售团队开发高质量的潜在客户，必须确保潜在客户了解您的品牌和产品，这样才能吸引他们浏览品牌网站，进而将其转化为新客户。  

发布横幅广告是实现这一目标的有效方式。 

有效的横幅广告应基于最佳实践，这能帮助您产生流量，提高产品曝光度。 

横幅广告是一项低成本的潜在客户开发策略，通常投放简单，并能立即衡量效果。 

请按照以下 5 个技巧，制作有效的横幅广告。 

1. 选择有效的横幅广告格式  

这是制作横幅广告需注意的第一点。  

所有发布横幅广告的网站提供的格式不尽相同，因此，务必预先确定格式。 

横幅广告常用格式如下： 

• 经典横幅 (468x60px) 
• 巨型横幅或通栏广告 (728x90px) 
• 擎天柱广告 (120/160×600px) 
• 半版广告 (300x600px) 
• 中矩形广告 (300x250px) 
• 方形广告 (250x250px) 

应根据拟发布的信息选择相应格式：例如，方形格式更适合图片信息，而水平横幅则更适合文本信息。 

请下载常用横幅广告格式信息表，以帮助您做出选择。 

最后，还需要考虑横幅广告的页面排版。 

如果想尽可能提高横幅广告的曝光度，加大对网站访客的影响，横幅广告就应占据首屏位置并尽量贴近正文。 

2. 注意横幅广告的图形要素平衡 

要制作有效的 B2B 领域横幅广告，应在设计过程中注意横幅广告图形要素的平衡。 

横幅广告应由 3 大要素构成： 

徽标 

横幅广告必须显示徽标，以明确品牌。 

必须突出显示徽标，但要确保其显眼程度低于行为召唤按钮。 

在水平横幅广告中，徽标通常位于左侧，以便访客一眼就能看到。 

在垂直或方形横幅广告中，徽标则通常位于顶部。 

徽标位置应确保访客能一眼识别品牌。 

文案、信息 

这是横幅广告上展示的服务/产品内容。 

一般而言，横幅广告上用于推广服务/产品的空间极其有限。因此，宣传信息应简洁有力。应针对目标受众，仔细选择使用的文字。  

调整字体大小或字母大小写，以突出显示关键词；不要选择过于另类、难以辨识字体。 

横幅广告这一部分的内容通常占用空间最大，约占横幅的60%。 

记得添加相关图片来诠释文字，但前提是这些内容可吸引目标受众。  

行为召唤按钮 

行动召唤按钮可关闭横幅并促使访客点击以了解详情。此类按钮将引导访客前往引导页，填写表单以下载文件或获取服务/产品详情。 

与营销电子邮件一样，行为召唤按钮也应清晰可见，应从横幅上其他要素中脱颖而出，激发访客点击的欲望。 

在水平横幅广告中，行为召唤按钮应位于右侧；而在垂直或方形横幅广告中，则应位于底部。 

动画 

大多数展示横幅广告的网站都支持动画横幅。 

动画横幅更加醒目，因此也更容易吸引目标受众。但如果选择使用动画横幅，务必注意节制。 

动画横幅的一个优点是，可在同一个横幅上添加多张幻灯片，为内容提供额外空间。 

3. 简洁明了 

如您所见，制作横幅广告需要深思熟虑。制作横幅广告需遵循一定规则，以确保人人都能看懂广告内容。  

横幅广告不要添加过多的图形和文字。  
访客阅读横幅广告的时间极其有限。 

请记住，有效的横幅广告能让访客快速阅读。在 B2B 领域，清晰的格式往往是明智选择。  

要脱颖而出，无需使用浮夸的横幅广告！要让访客一眼看出点击横幅广告的好处。

4. 持续更新 

广告商们经常犯的一个错误就是：更新横幅广告的频率较低。  

一个横幅广告在同一个网站上投放一段时间后，网站访客便不会再注意到这支广告。广告展示几次后，访客没有点击此广告，那么下个月访客还是不会点击！把握每一次机会，定期更新横幅广告！ 

例如，如果想利用横幅广告推广多种类型的不同产品，可考虑使用能轻松应用于所有类型产品的模板。这样不仅能节省时间，还能保持横幅广告的一致性，便于访客轻松辨识您的品牌。 

最后，如果要采用多种格式的横幅广告，请考虑让各种格式的信息和图形保持一致调性。 

5. 衡量有效性 

与发布任何广告宣传活动一样，发布横幅广告宣传活动首先也需要明确广告目标。 

如果是为了开发客户，广告的主要目标就是收集联系信息：这就需要分析点击率、每位潜在客户获取成本 (CPL) 和获客成本 (CAC) 等要素。 

发布横幅广告的网站可提供有关横幅广告的详细统计数据。  

此外，请记得添加跟踪链接，以便自行评估横幅广告的效果。 

如您所见，与设计电子邮件营销活动 HTML 模板一样，制作有效的横幅广告也需要考虑多种最佳实践。 

最后一条建议：站在意向客户（即投放横幅广告网站的访客）的角度考虑问题。只有后退一步，花时间分析访客的目的，才能将访客转化为潜在客户和新客户！ 

TraceParts 能够在您发布横幅广告宣传活动的过程中助您一臂之力；欢迎联系我们的专家，探讨相关主题！